Todavia, tão importante quanto a decisão de investir em marketing, é saber em que, quando e como investir corretamente.

O marketing digital também proporciona benefícios nunca antes experimentados também para os profissionais de marketing: a mensuração de resultados em tempo real.

Cada ação feita online pode ser acompanhada “ao vivo” e, com isso, é possível obter feedbacks instantâneos (número de pessoas impactadas, engajamento, número de vendas advindas das ações, etc.).

Isso porque, cada vez mais, é possível falar diretamente ao público-alvo na hora exata em que ele está buscando por informações sobre produtos e serviços que atendam suas necessidades.

Planear as Ações de Marketing

Uma vez que sua empresa testou e definiu quais são os canais de marketing que fazem mais sentido para seu modelo de negócios, o próximo passo é planejar as principais campanhas do ano.

O plano de marketing descreve as atividades envolvidas na realização de objetivos específicos de marketing dentro de um prazo definido e é fundamental para que possamos medir e mensurar os retornos sobre os investimentos.

Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é um conjunto de métodos e práticas de criação e distribuição de conteúdo online para gerar audiência, atrair a atenção, relacionar-se com o público-alvo e elevar a reputação da marca.

O marketing de conteúdo é uma das principais estratégias dentro do conceito geral do inbound marketing (o inbound marketing é um conceito mais amplo).


Com um conteúdo estrategicamente utilizado, é possível atrair e qualificar leads conduzindo-os dentro do funil de vendas.

Ou seja, com conteúdo bem posicionado, a empresa atrai visitantes para seus canais online, transforma estes visitantes em leads, intensifica a distribuição de conteúdo conforme o grau de aprofundamento do lead e ao final, participa ativamente da decisão de compra.

Frequência e distribuição de conteúdos

Também é muito importante manter uma frequência de distribuição de conteúdo, pois o público-alvo sempre espera por novidades.

A frequência também influencia no posicionamento web, uma vez que se ela for boa gerará engajamento e o engajamento conta pontos para que o Google indexe as páginas.

Daí a importância de ter uma produção de conteúdo planejada previamente e devidamente organizada.

Investimento em mídia paga

Além do alcance orgânico das ações de inbound marketing, também planejamento e orçamento de marketing 06é importante ter uma estratégia de anúncios na web.

É possível elevar o posicionamento dos conteúdos da sua empresa através de serviços de anúncios como o Google Adwords e do Facebook Ads. Entenda cada um deles:

Google Adwords:
O Google Adwords é um serviço no qual a empresa compra espaços para publicar seus anúncios dentro da rede Google (todos os sites e blogs que permitirem que anúncios do Google sejam exibidos

Você especifica uma lista de palavras chave e o Google exibe seus anúncios para pessoas que fizerem buscas por conteúdos relevantes e que correspondam a essa lista de palavras-chave.
Os anúncios no Google Adwords também são segmentados para filtrar o público adequadamente (por gênero, idade, localização, interesses profissionais, etc.), fazendo com que sejam direcionados o mais assertivamente possível.

Facebook Ads:
O funcionamento do Facebook Ads segue uma lógica parecida com a do Google Adwords.

A diferença é que os anúncios são exibidos somente dentro da própria rede social.

Ele permite a criação de anúncios para serem exibidos na barra lateral, no feed e também patrocinar posts.

A segmentação também é necessária; ela é a base do sucesso de uma campanha, pois os anúncios ou posts patrocinados serão direcionados apenas às pessoas que se encaixarem no que foi estabelecido.

Também é possível anunciar apenas para a base de fãs, para páginas relacionadas e para visitantes do blog/site.